Лоферы Aimé Leon Dore

Костя Малков — Tue, 29 Aug 2023 15:05:03 +0500

Почему у стритового бренда может и получиться.

Многие бренды пытаются продать классическую эстетику широким массам. Некоторым удаётся естественно вписать ее в повседневный образ жизни. Например, Drake’s, P.Johnson, Stoffa. Но всё это — ниша.

Мы живем в эпоху комфорта. Едва ли найдутся поводы, которые действительно требуют формального гардероба. Поэтому, если люди и покупают классическую одежду, то потому что хотят, а не потому что она им нужна.

Что касается обуви, то, по моим ощущениям, массово производят хоть сколько-то классические силуэты либо недорогие бренды, уже вписавшие себя в историю (например, Clarks или Dr. Martens), либо люкс, который продаёт своё имя, а не предметы. Всё, что находится между ними по цене, — очень узкая ниша.

Но у Aimé Leon Dore может и получиться заманить тех, кто находится на левой стороне ценового диапазона. Я не утверждаю, что именно эти лоферы станут следующей иконой обуви. Но с учётом репутации бренда в уличной культуре, они могут заинтересовать аудиторию, которая до сих пор не интересовалась классической одеждой.

Да, €‌375 евро — это дороже чем Clarks и Dr. Martens. Но это не безумно дорого, как просят люксовые бренды. Кроме того, мощная подошва Vibram, которая точно покажется уродливой тем самым нишевым фанатам классики, делает пару гораздо практичнее в глазах широких масс.

Впрочем вероятно, это просто мои фантазии на тему мифической значимости очередной пары обуви.

PS Мне «практичное» комбо подошвы и силуэта не нравится.

Aimé Leon Dore x Puma в Fott

Костя Малков — Fri, 12 Jun 2015 14:00:00 +0500

Костя Малков:

Первый шанс для широкой аудитории прикоснуться к молодому нью-йоркскому бренду.

Вчера в 19:00 в московском Fott стартовали продажи ограниченного релиза кроссовок Aimé Leon Dore for Puma. Спустя почти сутки раскупили лишь один размер в одной из двух расцветок. Это удивительно и в то же время закономерно. Наверно.

Фото: Aimé Leon Dore

Aimé Leon Dore — это не очередной молодой бренд из Нью-Йорка. Начав с небольшого тиража невероятно уютных, но сделанных в Китае толстовок с простой надписью “aimé” (прошедшее время французского “любить”), всего за год дизайнер Тедди Сантис выпустил шесть небольших коллекций, произведённых уже на фабрике в Нью-Йорке.

Первые релизы разлетались моментально. Чем сложнее и дороже становились вещи, тем реальнее становилось успеть их приобрести. Наверняка увеличились и объёмы. Хотя очевидно, что на данном этапе Aimé Leon Dore — это скорее нью-йоркская история, в которую играют в первую очередь свои люди в индустрии, завсегдатаи американских подборок стритстайла. О какой-либо массовой популярности говорить пока рано.

Тем не менее, лукбуки Aimé Leon Dore смотрятся отпадно. Тедди Сантис взял то, что называлось cozy boy, — вошедшие в тренд треники, толстовки — и превратил это в простую и стильную одежду. Осталось ощущение комфорта и уюта, но появилась адекватность необходимая для того, чтобы одежда могла быть повседневной и нормально воспринималась обществом.

Фото: Aimé Leon Dore

Совместный проект с Puma — это не только первый масштабный шаг для бренда, но и первый реальный шанс для покупателей к нему прикоснуться. Использовав лаконичный силуэт Puma States, Тедди Сантис заменил традиционную замшу на технологичную сетку с применением Nano Glide — дышащего и износостойкого материала, который отлично отводит влагу — и получил идеальную пару обуви на лето.

На сайте Aimé Leon Dore размеров давно нет. В END. остались только детские. Но благодаря Fott, можно не торопиться.

Фото: Aimé Leon Dore

Блоги: заметки с тегом Aimé Leon Dore

Лоферы Aimé Leon Dore

Aimé Leon Dore x Puma в Fott